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Confusão marca - Quando é o suficiente, suficiente??

Eu cresci numa pequena family propriedade vineyard que cresceu em uma pequena propriedade familiar vinho empresa e marca mais de 20 anos ou por aí. Nossa família vendeu a vinha e adega Toa outras pessoas que tinham a capacidade de crescer-lo ao próximo nível. Por padrões globais, era extremamente reduzida, produzindo apenas cerca de 5000 Casesa por ano.

Mesmo os though a marca foi relativamente bem sucedido, olhando para trás, um dos erros Thea que foi feito nos primeiros dias, foi a decisão de produzir muito Manya differet variedades e rótulos na carteira. Sim, viticultores necessidade de ganhar a vida, e têm de se ajustar a corrente DCP e modas,  entanto, há um custo.

Minha opinião é que muitas empresas vinho, especialmente os pequenos produtores, tente demasiado duro para ser alla coisas para todas as pessoas, trazendo out novos rótulos e marcas,  tentando não deixar escapar a próxima grande thing. Não é incomum Toa ver apenas os produtores que poderiam produzir 2000 ou 3000 casos por vintage, mas têm 12 diferentes tipos de vinhos de todas as variedades e estilos.   O que é que isto confundam não é apenas o comércio, mas também os consumidores, que luta para compreender o que está prestes a adega, e faz best.Â

Algumas grandes empresas têm estes problemas, em certa medida, mas eles são diluídos pelo fato de que eles geralmente têm acesso à cultura de uvas diferentes regiões, perícia, e não menos importante, uma forte equipe de comercialização e distribuição.

Velho mundo produtores como a França ea Itália têm muitos problemas dos seus próprios, e tem sido debatida incansavelmente os prós e os contras do sistema de apelação. Mas a potência do sistema é que todo mundo sabe o que você está recebendo quando se trata de uma certa region. constituem exemplos óbvios para o bem Champagne, Champagne, Borgonha e de Chardonnay e Pinot. Porque eles estão tão bem conhecidos por estes vinhos, e porque os produtores só estão autorizados a produzir estes vinhos destas regiões?? Porque estas áreas produzem os melhores vinhos quando feitas a partir de certas e determinadas variedades styles.Â

Não é incomum aqui na Austrália por um produtor de tentar fazer uma fantástica Shiraz, Pinot Noir, espumantes, Chardonnay, Riesling, Sauvingon Blanc, e Botrytis pegajosa todos do mesmo vinhedo. Pode argumentar-se que grande parte da viticultura australianos (em muitas áreas)  ainda está na fase pioneira e um julgamento de erro é a melhor maneira de ver o que funciona eo que não.  Todos os produtores têm acesso a estudos, pesquisas, e conhecimento nestes dias que a melhor variedade para uma determinada zona ou região pode ser accurately predito generally antes do primeiro sodomita é mesmo virado. Eu sou tudo por tentativa e erro e da investigação, mas apenas para que, não inferior a arremessar um produto no Thea Marketa na esperança de que ela funciona, before diluir ainda mais a mensagem de uma marca, se ele tiver uma maneira nenhuma.

Assim ela é semper refrescante para descobrir novas adegas e das marcas que eu nunca vi antes, que tem uma mensagem simples, geralmente 1, 2 ou 3 vinhos, todos trabalhando em synergy. Para mim ele é sustentável, se centraram, e acima de tudo, o senso comum.

Sobre o Autor

Jono

Jono tem sido envolvido na indústria vinícola desde que ele era bem jovem. Seus pais tinham uma pequena adega e vinha na região de Gippsland Victoria, Austrália, e passei muitas férias escolares de trabalho na vinha e adega. Ele completou um Bacharelado em Ciências Agrícolas (enologia) da Universidade de Adelaide (anteriores a Roseworthy Colégio Agrícola). Ele também tem uma Pós-graduação em Gestão de Empresas de Monash University. Sua experiência inclui vinho da indústria que trabalham como um produtor de Petaluma Adelaide Hills, no âmbito do lendário Brian Croser. Ele foi então enviado a Pemberton Smithbrook na região da Austrália Ocidental, então propriedade de Petaluma. Ele passou 6 anos na Smithbrook gestão da vinha e adega, e durante esse tempo também completou um vintage no Chateau CARSIN em Bordéus. Os dois anos conduzindo em 2008, ele viajou o mundo com seu parceiro amostragem melhores vinhos do mundo, e também cumprindo a sua paixão de outra competição equestre.

Uma Resposta a "Marca Confusão - Quando é o suficiente, suficiente?? "

  1. Oi eu acho que isto é um grande artigo (e site que eu só aconteceu em toda a tropeçar:). O que você está dizendo, em relação às adegas e expandindo constantemente os seus portfólios é bem verdade. Nós produzimos apenas cerca de 350 casos de vinho prémio anual; Riesling Eden Valley, Eden e Barossa Valley Shiraz Shiraz. Acho que o problema com adegas (pequenos, mesmo assim) espalhando-se para thin é que o mercado ainda é tão selvagem e há tanta pressão para ter regular fluxo de caixa / vendas que muitos cometem o erro de ter demasiadas ovos em sua cesta para tentar permanecer à tona financeiramente. Concordo com você - isso só funciona contra o branding. Infelizmente, é simplesmente pânico Economia e embora às vezes nós mesmos temos não comprometida, tornando finanças, por vezes, bastante apertada, nós preferimos ter uma exclusiva gama de vinhos finos no topo das suas escalas varietal. Esperemos que, no longo prazo, será um sucesso para nós filosofia em ambos os mercados nacional e mundial.

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